2014年8月，習(xí)近平總書記主持召開中央深改組會議，研究通過了關(guān)于推動媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見，媒體融合發(fā)展正式上升為國家戰(zhàn)略。四年來，總書記就推進媒體融合發(fā)展作出一系列重要論述，提出“強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本”及“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一”等一系列重要論述。在剛剛結(jié)束的全國宣傳思想工作會議上，總書記再次強調(diào)，“要把握正確輿論導(dǎo)向，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論”，為我們做好新時代宣傳思想工作，推進媒體深度融合指明了方向，提供了遵循。

　　中央網(wǎng)信辦始終認真貫徹總書記要求，積極推動媒體融合發(fā)展，不斷開創(chuàng)新時代網(wǎng)絡(luò)宣傳管理工作新局面。在內(nèi)容建設(shè)方面，堅持策劃引領(lǐng)，組織網(wǎng)絡(luò)媒體充分運用移動化智能化的融媒體技術(shù)、分眾化互動式的傳播方式和大眾化生活化的話語表達，不斷提升正面宣傳的到達率、閱讀率、點贊率；在陣地建設(shè)方面，加強重點新聞網(wǎng)站傳播能力建設(shè)，以中央重點新聞網(wǎng)站為骨干、主要商業(yè)網(wǎng)站和專業(yè)垂直網(wǎng)站積極參與的網(wǎng)絡(luò)傳播新格局基本形成。推進移動媒體優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)打造載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的移動傳播矩陣；在隊伍建設(shè)方面，實施從業(yè)人員準入管理，通過組織開展全面多樣的教育培訓(xùn)和實踐鍛煉，鍛造出了一支講政治、懂網(wǎng)絡(luò)、敢擔(dān)當(dāng)、善創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)媒體人才隊伍。

　　近年來，各地各主流媒體在媒體融合方面做了大量工作，我們的全媒體矩陣日益壯大，活力迸發(fā)。無人機拍攝、VR（虛擬現(xiàn)實）、人工智能等技術(shù)手段，被越來越多地用于新聞傳播；短視頻、動漫、H5、表情包等表現(xiàn)形式受到廣大網(wǎng)民喜愛；從《大道之行》到《我的軍裝照》，從《牽媽媽的手》到《給90后講講馬克思》……一部部融媒體作品持續(xù)刷屏網(wǎng)絡(luò)，線上線下同頻共振、一致叫好。

　　媒體融合的大潮滾滾向前、勢不可擋。在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)飛速發(fā)展的新形勢下，如何把握媒體變革大勢，搶抓機遇乘勢而上，推動構(gòu)建全媒體傳播格局？我想借此機會和大家分享幾點認識和體會：

　　一是堅持導(dǎo)向為先。當(dāng)前，我國有8億網(wǎng)民，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們獲取信息的主要途徑，受眾需求多樣、參與意識增強、思想觀念多元，網(wǎng)上輿論場日益影響著人們的思維方式和價值取向。主流媒體要繼續(xù)發(fā)揮輿論“壓艙石”“定盤星”的作用，始終堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，始終堅持網(wǎng)上網(wǎng)下一個標準，不斷壯大主流輿論，弘揚主旋律，傳播正能量。

　　二是堅持受眾為本。總書記多次強調(diào)：“人在哪兒，宣傳思想工作的重點就在哪兒”“老百姓上了網(wǎng)，民意也就上了網(wǎng)”。網(wǎng)絡(luò)傳播的特殊規(guī)律，要求我們必須主動適應(yīng)網(wǎng)民需求，用網(wǎng)民喜聞樂見的方式進行宣傳引導(dǎo)，“通過網(wǎng)絡(luò)走群眾路線”，就是要多關(guān)注民情民意民愿，讓互聯(lián)網(wǎng)成為貼近群眾、了解群眾、宣傳群眾的重要渠道。

　　三是堅持內(nèi)容為王。互聯(lián)網(wǎng)是億萬民眾共同的精神家園，推動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容繁榮發(fā)展，符合廣大網(wǎng)民的根本利益和普遍期待。中央網(wǎng)信辦今年專門出臺了《互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)戰(zhàn)略》，在推進媒體融合的過程中，主流媒體要加強內(nèi)容建設(shè)，在保持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的傳統(tǒng)優(yōu)勢基礎(chǔ)上，善于借助多元化技術(shù)手段和傳播渠道，善于發(fā)掘和講好生動鮮活的故事，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得話語優(yōu)勢和發(fā)展優(yōu)勢。

　　四是堅持創(chuàng)新為要。短短幾年間，我們共同見證了信息技術(shù)對媒體表現(xiàn)形式和受眾思維方式的改變�！安蝗招抡弑厝胀恕�，從“相加”到“相融”，最終實現(xiàn)“你就是我、我就是你”，需要深層次、全方位的革新，這要求我們不斷強化一體化發(fā)展理念，以體制機制創(chuàng)新為動力，逐步形成全媒體報道模式，推動構(gòu)建完善的現(xiàn)代傳播體系。

　　五是堅持人才為基。媒體的核心優(yōu)勢是人才優(yōu)勢，人不僅是媒體融合發(fā)展的主體，也是融合發(fā)展的對象。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場、主陣地、最前沿。主流媒體要充分發(fā)揮主力軍作用，加快培養(yǎng)全媒記者、全媒編輯、全媒管理人才，實現(xiàn)人才隊伍的共享融通。

　　媒體融合是一場意義重大、影響深遠的自我革命。既要有時不我待的沖勁，也要有久久為功的韌勁，行百里者半九十，希望大家進一步落實總書記要求和中央精神，順應(yīng)發(fā)展趨勢，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，持續(xù)推動改革創(chuàng)新，共同創(chuàng)造媒體融合發(fā)展更加美好的明天。