據(jù)美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站1月26日?qǐng)?bào)道，王田在重慶市附近當(dāng)服務(wù)員，她并不屬于對(duì)品牌認(rèn)知度較高的消費(fèi)者之列。而到目前為止，讓iPhone大獲成功的正是對(duì)品牌認(rèn)知度較高的消費(fèi)者群體。

　　王田每月掙人民幣1000元（合152美元）左右，無(wú)力購(gòu)買最低售價(jià)人民幣5288元的蘋果旗艦iPhone 6S。她說，買個(gè)手機(jī)不值得花這么多錢。

　　報(bào)道稱，iPhone和中國(guó)市場(chǎng)上激增的iPhone銷量助推蘋果成為全球最賺錢、估值最高的公司。但由于全球需求出現(xiàn)弱于預(yù)期的跡象，蘋果減少了最新款iPhone的訂單量。中國(guó)1月19日發(fā)布的宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)創(chuàng)下25年來的最低增速。這些因素共同拖累蘋果股價(jià)自去年7月以來累計(jì)下跌25%。

　　蘋果公司首席執(zhí)行長(zhǎng)庫(kù)克（Tim Cook）將發(fā)布該公司截至2015年12月26日財(cái)季的業(yè)績(jī)，投資者關(guān)注的焦點(diǎn)是iPhone在中國(guó)這個(gè)全球第一大智能手機(jī)市場(chǎng)的銷售前景。瑞穗證券（Mizuho Securities）分析師蘭巴（Abhey Lamba）稱，大家會(huì)關(guān)注庫(kù)克有關(guān)中國(guó)市場(chǎng)的介紹，以及在中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)放緩的情況下，蘋果能否在中國(guó)市場(chǎng)上逆勢(shì)發(fā)展。

　　報(bào)道稱，庫(kù)克面臨的挑戰(zhàn)：讓中國(guó)消費(fèi)者能夠買得起蘋果高價(jià)產(chǎn)品的中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)大環(huán)境已不復(fù)存在，如何在中國(guó)經(jīng)濟(jì)降溫和智能手機(jī)市場(chǎng)飽和的情況下繼續(xù)保持蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng);如何讓將對(duì)價(jià)格較敏感的消費(fèi)者從價(jià)格較低的國(guó)產(chǎn)品牌吸引過來;在中國(guó)政府的政策有時(shí)與西方國(guó)家不一致時(shí)，如何繼續(xù)維持與中國(guó)政府的良好關(guān)系。

　　報(bào)道稱，中國(guó)對(duì)于蘋果增長(zhǎng)的重要性怎么說都不過分。中國(guó)在蘋果全球銷售額中所占的比重約為25%。2015年春節(jié)前后的三個(gè)月中，蘋果iPhone手機(jī)在華銷量高于在美銷量。

　　隨著中國(guó)城市地區(qū)的中高收入階層日益富裕，蘋果也蓬勃發(fā)展。麥肯錫（McKinsey & Co.）將年收入在人民幣10.6萬(wàn)元至人民幣22.9萬(wàn)元的家庭界定為中高收入階層，2012年中國(guó)有3600萬(wàn)個(gè)家庭屬這一階層。麥肯錫預(yù)計(jì)，2020年前中國(guó)中高收入階層將有1.93億個(gè)家庭。

　　這些消費(fèi)者收入可觀，并且追求品牌，他們使得蘋果公司成為了中國(guó)第三大智能手機(jī)銷售商，僅次于本土的小米和華為技術(shù)有限公司。

　　不過Cowen & Co.分析師阿爾庫(kù)里（Timothy Arcuri）表示，蘋果傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域可能不足以維系該公司的增長(zhǎng)。他說，蘋果在中國(guó)能夠占據(jù)的市場(chǎng)份額基本上都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了。他估計(jì)蘋果目前占據(jù)著中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)約三分之二的份額。他說，任何新的增長(zhǎng)都將來自蘋果以前曾經(jīng)回避的較為低端的市場(chǎng)。

　　報(bào)道稱，這就意味著，蘋果需要去爭(zhēng)取像王田這樣的用戶。這位40歲的服務(wù)員來自重慶偏遠(yuǎn)的長(zhǎng)壽區(qū)，那里有90萬(wàn)人口。王田現(xiàn)在用的是一部?jī)H有最基本功能的諾基亞（Nokia）手機(jī)，在二手市場(chǎng)上購(gòu)買這樣一部手機(jī)只需人民幣100元不到。她說，她在餐廳的同事們都不愿用iPhone，因?yàn)樗齻兡禽吶烁�懂得�?jié)儉，所以不愿花那么多錢。

　　面對(duì)增長(zhǎng)陷入停滯的中國(guó)整體智能手機(jī)市場(chǎng)，王田這樣的非智能手機(jī)用戶代表了最后一批幾乎未被開發(fā)的用戶群。研究機(jī)構(gòu)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）估計(jì)，2015年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的增速僅為1%，為該領(lǐng)域發(fā)端以來的最低水平。

　　這類國(guó)內(nèi)低端手機(jī)品牌消費(fèi)者也正在轉(zhuǎn)向蘋果公司競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為等高端品牌。華為正在推出更多高端手機(jī)產(chǎn)品。如今，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)中尋求更換已有智能手機(jī)的消費(fèi)者越來越多，首次購(gòu)機(jī)者則越來越少，這意味著在一定程度上而言，蘋果公司的增長(zhǎng)取決于能否奪取華為在高端市場(chǎng)的份額以及Oppo和Vivo等中國(guó)品牌在中端市場(chǎng)的份額。

　　蘋果公司一直在采取措施向龐大的城鎮(zhèn)市場(chǎng)之外擴(kuò)張。包括香港在內(nèi)的中國(guó)地區(qū)的31家蘋果專賣店中，大多數(shù)店面都位于北京、上海、廣州和深圳等所謂一線城市之外的地區(qū)。到今年年中，蘋果公司計(jì)劃將專賣店數(shù)量擴(kuò)大到40家。

　　1月16日，顧客排隊(duì)等待開門。當(dāng)日，南京第二家蘋果零售店在新街口正式開業(yè)，這是2016年以來在中國(guó)開設(shè)的第三家店，目前在大中華區(qū)的零售店總數(shù)達(dá)到31家。新華社記者 楊磊 攝